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中国白酒，由此而“活”。
文罗亚玲
中国白酒怎么“活”起来？这里所说的“活”，并不是生存下去，而是使得品牌呈现出鲜活生动、可被感知接触的状态。
作为传统行业，白酒给消费者留下的印象一直以来都与庄重、严肃甚至神秘等词相关联，距离感也就相伴而生；而当前处于消费者主权时代需要的却是与消费者建立“关系”，给其带来精神层面的价值与意义，这显然与距离感是相违背的。
因此，怎么让白酒“活”起来，成为了酒企当前面对的共同问题。
今年3月，泸州老窖·国窖封藏大典将“活态双国宝”写进活动主题，通过央视新闻以贴近消费者的镜头语言与直播内容，让消费者看到、感受到活着的传统文化的魅力。
而这，仅仅是一个开始。
4月10日起，在-泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议的系列活动中，就白酒怎么“活”起来这个命题，泸州老窖继续“打样”。
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竞技“恭喜挑战者马冲获得泸州老窖‘怀玉杯’酿酒技能大赛总冠军！”随着主持人的宣布，比赛结果尘埃落定，马冲在现场观众的热烈掌声中捧起以泸州老窖酒传统酿制技艺第一代宗师郭怀玉命名的“怀玉奖杯”。
这一幕发生在4月10日的国宝窖池群内，上届擂主何旭与挑战者马冲进行了下料拌糟、上甑操作、量质摘酒和蒸馏效率等多环节、全方位的技艺对垒。最终，马冲以领先的总得分斩获泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛总冠军。
没有比竞技更热血的形式，当传承24代、年的泸州老窖酒传统酿制技艺通过竞技的形式进行呈现，一方面，原本晦涩难懂的轻撒匀铺、探汽上甑、看花摘酒等专业词汇变得真实而形象；另一方面，也让了解酿制技艺这个过程被赋予了生动感与趣味性。
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