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封藏大典不再是泸州老窖专属，但却深烙下了泸州老窖的印记。

每年农历二月初二龙抬头这一天，酒城泸州不仅能闻酒香，还可倾听到与酒相关的深厚文化，酒城泸州凤凰山麓连续十数载酿成酒业超级文化IP——泸州老窖?国窖封藏大典，越来越多的人看到了泸州人文风情的独一无二，也看到了泸州老窖品牌价值的不可复制。

今年的泸州老窖·国窖封藏大典（以下简称封藏大典）以“承活态双国宝·酝浓香新华章”为主题，并首次携手央视新闻团队，线上线下联动出击，为全世界呈现泸州这个数百年生生不息的白酒圣地的风采，并全程记录泸州老窖?国窖封藏大典这一行业超级文化IP的传承魅力。

而本次封藏大典除了有顶级的直播效果呈现外，“活态双国宝”的价值无穷，更是得到全面的展示。而这也是一个非常明显的信号——刚刚开启的“十四五”以及二百亿征程中，泸州老窖再次明确了价值支撑与势能之源。

很显然，进入“十四五”新征程的泸州老窖，非常清楚自己驰骋酒业的进攻尖矛，而“活态双国宝”优势正是带领泸州老窖开创“浓香新华章”的核心利器。

央视天团解读超级IP

微观之下显宏大

作为中国首批非物质文化遗产，泸州老窖酒传统酿制技艺自公元年郭怀玉发明“甘醇曲”以来，有严格谱系追溯已传承了24代，历年；加上年国宝窖池群成为行业首家全国重点文物保护单位，泸州老窖“活态双国宝”体系的威力令人刮目相看。

如今，封藏大典已经成为充分展示泸州老窖厚实家底与竞争优势的宏大舞台，并全面探寻品牌价值源头。此次央视新闻携手中央广播电视总台央视主持人任鲁豫、李思思、张韬以及记者蒋林，以“天团阵容”走进泸州老窖，探访明清古老的酿酒作坊、国宝窖池群、天然藏酒洞以及历史斑驳的小市过江楼等地标，立体式传递泸州老窖作为中国名酒的底蕴与风采。

和年将封藏大典带到北京太庙，用冲击感极强的宏大视角描绘的盛况相比，今年的这场盛典用最微观的方式为我们讲述了泸州老窖传承故事的全貌。酿造环节、存储环节、春酿品鉴等浓香故事缓缓道来，我们甚至还在直播中看到泸州老窖全新战略品牌“高光”的身影。

据悉，此次封藏大典吸引了新华社、四川观察、凤凰网、封面新闻等媒体进行了现场直播，央视新闻直播全网累计观看量突破万人次，“国窖封藏大典”词条登上微博热搜话题榜、阅读量超过1.5亿。除此之外以糖酒快讯为代表的行业媒体也组成了强大的线上报道团队，第一时间向酒业传递活动盛况......

事实上，从近年来封藏大典前期的造势预热、主题规划以及活动现场的实时传递来看，这场泸州老窖坚守了十几年的品牌IP如今已经跳出企业范畴，成为中国白酒圈的公共事件，也成为白酒这个品类从历史中挖掘价值锚点，从传承中找准品牌声量的最佳案例，更何况这样的传承与表达年年都有创新。

泸州老窖国窖人不断丰富这一感恩先祖的封藏大典，衍生出一系列更具感染力的表现方式，让这一古老的习俗被世人铭记，也让自身傲立行业的深厚家底与价值优势得以清晰呈现。在酒业竞争格局持续演进的当下，像泸州老窖这样从历史中抽取品牌成长能量，在时代浪潮中匹配品牌前进方式的探索，似乎是最优解。

“全体中国白酒人应该主动成为建设民族品牌、酿造健康生活、服务地方发展的重要力量，为中华文化复兴和中国制造崛起作出无愧于时代的贡献。”

我们从全国劳动模范、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在大典现场接受央视新闻采访时的这句表述中，就能够看到泸州老窖投入大量资源来全方位展现“传承”的初衷与信念。

酒城故事，价值溯源与价值捍卫

由传承年的活态酿酒技艺、不间断持续酿造年的活态窖池群构建的“活态双国宝”，是泸州老窖傲立中国白酒行业的底气与根基。而鲜活生动，正是今年泸州老窖·国窖封藏大典带给我们的惊喜。

今年围绕封藏大典设置了多个直播连线点，由央视主持人走进泸州老窖明清酿酒作坊和酿造技艺的核心深处，与技艺传承大师们面对面交流，在问答与互动之中讲述不可复制的历史馈赠与文化价值，自然是一次覆盖近千万人次的全民科普，“活态双国宝”作为关键词找到了聚焦传递的高效路径。

封藏大典作为泸州老窖价值溯源以及价值捍卫的有效方式，能让消费者以最直观方式认知品牌价值和树立品牌形象。因此以“活态双国宝”为核心的这套推介体系，是值得反复讲述、深度演绎、持续升级的企业“一号工程”。

在今年两会期间，全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜就提到了泸州老窖对自身“双活文物”的守护和传承，并提出了创新传统文化表达的建议，这无疑是泸州老窖一直以来践行传播中华优秀传统文化、讲好中国故事的重要诠释。

如今，问世已60余年的新中国第一本酿酒教科书《泸州老窖大曲酒》，至今依旧见证着泸州老窖对中国白酒特别是浓香型白酒所做出的贡献，而以封藏大典为代表的链接过去、现在与未来的活动，则在一次次讲述泸州老窖酒业“黄埔军校”的地位与贡献。

虽然传统酿制技艺早已从一门师徒间口传心授的传统技法，提炼固化演变成为了一套科学的酿酒方法论，但中国白酒传承中恒定的精神内涵以及对时间的敬畏，仍旧具有不可动摇的地位，正如泸州老窖坚守的“天地同酿·人间共生”企业哲学。

值得一提的是，今年封藏大典上，泸州老窖以“每十二年新晋一代，每六年增补一次”的原则，通过代续仪式，正式迎来了第二十四代酿酒门人。而纵观整个白酒行业，泸州老窖也是将代续传递做得最为完善与规范化的企业，这些传承人在各自原有岗位职责基础上，又承担了新的品牌使命，并在各个领域输出强有力的泸州老窖价值体系。

在糖酒快讯看来，封藏大典所蕴藏的深层次力量，是传递酒与城与人共生共存的珍贵状态，并传递因酒而生的那些赞歌与荣耀。

在泸州老窖的品牌综合语言中，历代名人的典故与传说，历史遗迹背后的厚重底蕴，以及人文风俗中的酒趣与酒事，都在述说着“一城一酒”的珍贵记忆，特别自从朱德元帅将“酒城”一词写进诗中后，泸州这座川南重镇便因酒获得另一番生命力，泸州老窖也担负起更为厚重的责任。

如今以产区特色与地域文化为核心，构建具有纵深度的品牌表达体系，是白酒品牌赢得未来之战的关键，而泸州老窖连续举办多年的封藏大典，将品牌与城市紧紧链接在一起，便形成了强大的渗透力，而研究超级IP之下的价值塑造，正是行业每年准时期待这场盛典的重要原因。

文

李森编

吕代茜制作

吕代茜

来源

糖酒快讯（ID：tjkx99）

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